Contrario al pensamiento popular en el mundo de las redes sociales no es necesario publicar todos los días ni mantenerse con tendencias virales.
La realidad es que la gran mayoría de empresas, emprendimientos o marcas personales no necesitan tener presencia diaria en ninguna red social, ya sea que hablemos de Instagram, Facebook, TikTok y mucho menos YouTube, por comentar algunas.
Lo vital para las redes sociales de un club deportivo o una institución en este rubro es tener un cronograma básico de publicaciones, que puede dividirse por semana, mes o trimestre.
A continuación te hablaré de los contenidos básicos en el sector del deporte. Me limité a pilares que todo club necesita, el punto de partida para el principio más fundamental de toda red social: comunicarse, en este caso, con seguidores, hinchas, representantes y todos los interesados en tu marca deportiva.
El objetivo será Instagram, pero igual son contenidos que puedes publicar en Facebook, TikTok y otras redes sociales como X.
Empecemos 👇
Fotos y videos de tus entrenamientos
Lo más básico, lo que muchos clubes hacen en sus redes sociales. Lo que no es malo, el problema es cuando la estructura de las redes sociales de un equipo se reduce a este único tipo de contenido.
Este pilar de contenido (cuando se aplica bien) es importante para que todos los integrantes de un equipo (una categoría si eres una academia) se sientan incluidos y tomados en cuenta por el club en el que participan.
Ejemplos hay muchos, abajo te dejo una publicación del Club Deportivo Sol de Coro 👇
Fotos y videos durante tus partidos
A pesar de que muchos clubes de fútbol base o amateurs no cuentan con fotógrafos profesionales, la realidad es que en las historias de Instagram (por ejemplo), un contenido más directo y menos procesado suele ser mejor.
Te doy un escenario para que empieces a aplicarlo el siguiente fin de semana: quiero que mis seguidores sepan cómo va el partido, así que tomo un video de unos 5-10 segundos, agrego música, tal vez recorto, lo subo a historias y con eso aporto un valor real y cumplo con mi propósito inicial.
Recuerda que tu deber es informar, no ser perfecto.
Por cierto, si agregas el marcador durante estas actualizaciones estarás dando un paso más allá.
Luego si tienes buenas fotografías o videos, puedes publicarlos unas horas luego de finalizado el evento a modo de postales, no creas que porque terminó el partido a las personas ya se les olvidó, tal vez quieran llevarse algún recuerdo de ese partido y no importa si se publica unas horas después (eso sí, procura que no sea una semana después o luego de otro encuentro).
Próximos partidos (Matchdays)
Ya entramos en terreno de contenidos que no todos los clubes publican.
Anunciar tus próximos partidos es clave para que tu club tenga un aspecto más profesional y sea más fácil llevar un seguimiento de las competencias, amistosos y demás encuentros (partidos benéficos, por ejemplo) que pueda tener tu organización.
Muchos clubes publican la foto del 11 o del 5 inicial como anuncio del partido, cuando esta fotografía funciona mejor como una imagen posterior sobre lo ocurrido en el encuentro (ya lo hablamos). Los clubes grandes lo hacen, pero porque forma parte del sistema de publicaciones previas, durante y luego del juego.
Si no cuentas con un alto presupuesto siempre podrás usar una plataforma como Canva y personalizar plantillas, aunque si quieres resultados más profesionales, te recomiendo que tengas un diseñador gráfico que aporte este valor a tu club.
Conoce más sobre el servicio de diseño de matchdays pulsando en la imagen de abajo 👇
Resultados de partidos
Un error clásico: si pierdo, no publico que pierdo.
No es importante que tu equipo gane el 100% de las veces, todas las personas y clubes perderán alguna vez, tendrán buenas y malas rachas.
Lo importante es que siempre informes de cómo resultaron tus encuentros, sean oficiales o amistosos, tu compromiso es facilitarle la información a todos los interesados en tu club.
Similar a los matchdays, si no te puedes permitir grandes diseños, adáptate a tu presupuesto, pero siempre publica los resultados para que no haya confusión después y por ser el inicio del contenido que te hablaré a continuación.
Abajo puedes ver una publicación de nuestros amigos de Atlético Independencia en la que trabajamos juntos 👇
Calendarios, tablas y grupos
Muy pocos clubes lo hacen, no comparten cómo va su equipo en una competencia, lo peor del caso: algunos organizadores tampoco informan del desarrollo de sus torneos.
Quiero que comprendas porque es una falta grave: los calendarios y tablas organizan los encuentros futuros y crean expectativa del cómo le irá a un club (al tuyo o a los demás competidores). A raíz de conocer quién se enfrentará a quién, cuándo lo harán y en qué posición se encuentran jornada tras jornada generan mensajes de aliento, angustia y demás comentarios de cómo le está yendo a cada uno.
¿Por qué deberías hacerlo si nadie de la organización lo hace? Si bien es cierto que son responsables de esta labor, no todos tus hinchas seguirán la cuenta del organizador y así lo hicieran, podría diluir la identidad de marca el depender 100% de publicaciones de otras personas.
Nosotros durante nuestra alianza en la Copa JME 2024 nos encargamos de esta y otra labores. De igual manera a continuación puedes ver cómo lo hace otro organizador 👇
Reconocimientos a atletas
Esto incluye tantos reconocimientos deportivos (como ser elegido MVP del partido) o fuera del deporte, si por ejemplo, tienes un niño que ganó una competencia de matemáticas, ciencias, etc. en su escuela.
No tiene porque hacerse, si dentro de tus políticas no se encuentran felicitar públicamente no hay ningún problema, pero recuerda que los humanos somos seres sociales y nos gusta ver el éxito de los demás, así que te dejo eso a criterio propio.
Y si te lo preguntas, sí, en la Copa JME 2024 también tuvimos un lugar especial para las mejores jugadoras de los encuentros 👇
Anuncios y comunicados
Si hubo cambios de entrenadores, en las políticas de selección de jugadores, mensualidades, torneos cancelados, torneos a los que ya no se participará, todo aquello que sea importante para evitar confusiones o errores, debes comunicarlo.
No necesitas escribir un texto de 30 líneas, dependiendo del modo o de la información con un párrafo bien explicado y comprensible bastará. No dejes que alguien más se entere de novedades en tu club por fuentes externas que podrían transmitir mal un detalle, hazlo tú.
Claramente este contenido será esporádico, pero lo menciono porque muchos clubes no informan ni sus actividades deportivas ni cambios internos que sirven para el interés público.
Aquí puedes ver un ejemplo de La Legión Futsal 👇
Actividades extradeportivas
Dependiendo de la dinámica que manejes en tu club, realizarás actividades religiosas, planes vacacionales, salidas turísticas y la lista se expande.
Si es cierto, no es contenido deportivo, pero que no está mal publicar un par de fotografías o un video resumen de lo que realizó el club. Por otro lado, en este tipo de actividades tal vez puedan participar personas ajenas al club, por lo que la necesidad por comunicarlo es aún mayor.
Eso sí, NO es publicar aspectos de tu vida privada. NO es eso. Se trata de publicar actividades que haya hecho o llevará a cabo el club, no actividades personales, ya seas propietario, entrenador, eso es un error gravísimo que hacen algunas personas y del que hablaré más a detalle en otra publicación.
Un ejemplo de la mano de Unión Deportiva Falcón, que por cierto, aprovechó para realizar una colaboración con otra cuenta (un buen punto de partida para hacer publicidad cruzada) 👇
Festividades importantes para el club
Similar al anterior, dependiendo el origen y la dinámica de tu club, si proviene de un grupo social o tiene una filosofía que replica a una extranjera, puedes publicar algún diseño en conmemoración o un resumen de lo realizado ese día especial.
Esto es muy particular de cada club y filosofía, pero no pierdes nada por incentivar o memorar una celebración que encaja con tu club.
Contenidos sobre otros clubes
Seguro estarás pensado POR QUÉ publicar sobre otros clubes.
Pero no se trata de mantenerte al día de qué hacen tus vecinos, sino de ser consciente que no tienes un club aislado del mundo, sino que funciona en un ecosistema de competencias en donde pueden surgir oportunidades de colaboración y de empatía.
Si no tienes alianzas con otros clubes, no estás obligados a felicitarlos en su aniversario, en cumpleaños o al conseguir campeonatos, pero piensa si quieres hacerlo, al final no pierdes nada.
Esto lo hacen clubes grandes con aquellos con los que han desarrollado un nexo al transcurrir de su historia o incluso aquellos con los que llegan a etapas finales.
No tengo ejemplos sobre clubes regionales, pero te aseguro que tu club favorito a nivel mundial te dará una referencia de esto que te acabo de decir.
Ahora todo depende de ti
Te he dado los contenidos más básicos que puede publicar tu club, y por básico no me refiero a que sean fáciles de producir o que no tengan impacto, sino que son lo mínimo para que la información de tu club llegue de la manera correcta.
Se podrían agregar testimonios en video y alineaciones, además de otros formatos más creativos, como dinámicas de grupo, preguntas y respuestas, etc. pero eso ya es más dependiente de la estructura y etapa de crecimiento actual del club.
Este año 2026 la calidad y lo humano es mucho más importante que la cantidad y lo superficial. Ten en cuenta eso y tendrás redes sociales más cercanas y una mejor comunidad e imagen digital.
Recuerda que si tienes un club deportivo que quiere dar el siguiente paso puedes solicitar tu primera auditoría de su red social principal completamente de forma gratuita. Solo pulsa en el botón de abajo para toda la información 👇
¡Hasta pronto, liguista! 👋
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