El propósito detrás de todas las redes sociales de un club deportivo es conectar e interactuar con los seguidores e hinchas. Y para lograr eso, conocer los puntos claves en cuanto a comunicación digital es el primer paso, que toma mayor importancia en el nivel amateur o regional.
Esta publicación está orientado a redes sociales por el hecho de que la mayoría de clubes regionales no cuentan con una página web o un canal de YouTube, pero si tu organización si las usa, excelente, igual te servirá para mejorar tu contenido.
¿Estás listo/a para conocerlas? Vamos allá 👇
Identidad visual constante
Piensa que tu club es como una persona, tiene sus gustos y preferencias. Aunque un club no es un ser vivo, su escudo, uniforme y valores determinan los elementos visuales y narrativos que usarás en sus redes sociales.
Te explico a detalle: los elementos visuales se refieren a mantener una estética homogénea, usar los mismos colores (o similares), mantener el escudo en lugares y tamaños comunes (por ejemplo, siempre colocar la imagen en una esquina del video) e incluso desarrollar una serie de contenidos propios del club que lo ayuden a diferenciarse.
Y en cuanto a la narrativa responde a estas preguntas: ¿qué comunico? y ¿cómo lo comunico?
Para este caso usaré un ejemplo del fútbol colombiano, el club Fortaleza no tiene una comunicación estándar, sino tiene un estilo muy relajado y cómico. Y no por ello no tiene patrocinadores ni es profesional cuando debe serlo. Aquí te dejo una de sus tantas publicaciones que lo reflejan:
No se trata de que publiques memes ni que tengas una comunicación poco seria, sino que sepas el público al que apuntas (representantes, jóvenes, etc.) y trabajes en una imagen constante para esas personas. Siempre habrá espacio para la creatividad y formatos nuevos, pero ten cuidado con los cambios bruscos y sobre todo la reacción de las personas.
Personalización y autenticidad
No existe ningún problema si tu club está empezando y aún no cuentas con un presupuesto destinado a la comunicación de tu club deportivo. Aunque siempre es recomendable, te hablaré de los dos puntos que debes tener en cuenta para estos casos: personalizar y ser auténtico.
Hoy en día es muy fácil abrir CapCut o Canva y encontrar miles de plantillas listas para subir una foto y publicarla en tus redes sociales, pero ojo, no es tan sencillo como parece, o al menos si lo quieres hacer bien.
Las plantillas son precisamente eso, bases o modelos para adaptarlas a tus necesidades. Cada vez que tengo jornadas de revisión de clubes deportivos me encuentro con muchas publicaciones hechas a base de plantillas poco personalizadas, no actualizan colores, ni agregan escudos, ni fotos propias, sino que algunos tan solo cambian algunos datos como la fecha y poco más.
En este caso si es muy riesgoso trabajar de esta manera, por el punto de la autenticidad.
Si tu contenido no es auténtico no demostrará nada. Y con ser auténtico no se habla ni de las herramientas que uses ni de usar plantillas, sino de no darle el suficiente interés a los contenidos que publicas. Y créeme que esto si se puede notar. Cada vez que crees una publicación preocúpate por realmente personalizarla y darle el suficiente valor para que la persona que la vea se detenga a verla.
Aquí no se trata de si consigues muchos ‘me gusta’ o comentarios, sino que a la larga se pueda ver un perfil sólido en sus comunicaciones y la manera de tratar a sus seguidores.
Organización del feed (contenidos)
¿Acaso sin organización se pueden conseguir los objetivos al publicar en redes sociales? La respuesta es simplemente no.
Y aquí vuelvo a un aspecto que ya mencioné antes: no se trata de tenerlo todo perfectamente estructurado, diría que incluso semi-estructurado bastaría para la mayoría de clubes y organizaciones deportivas.
La clave está aquí 👉 Tener un plan de contenidos flexible te garantizará tener un orden de publicación.
La organización es tan importante desde antes de crear el contenido como hasta analizar mejoras posteriores. Siempre se debe mantener una flexibilidad, pero no hay que confundirla con una exploración día tras día preguntándonos: ¿qué publicaré hoy?
Si te lo preguntas, esta organización es la que incluyen todos nuestros paquetes en formato de calendario. Puedes consultarlos si tienes un torneo cercano y quieres darle un impulso a tu comunicación digital.
Ahora te toca a ti
Para esta publicación quise abarcar tres puntos que me parecen son de los más potentes para pasar de un antes desordenado y sin identidad a un después con un mensaje constante.
Lo más importante es mentalizarse que una comunicación constante no se trata únicamente de publicar 2 veces a la semana en Instagram, sino que va mucho más allá y es mantener una serie de elementos para que se vuelvan identificables frente a otros.
Si quieres más entradas similares puedes dejar un comentario más abajo y consultar nuestros servicios para clubes deportivos. ¡Nos vemos, liguista! 👋
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